Slovník · Web a stránky
Definícia
Landing page (pristávacia stránka) je samostatná stránka postavená na jeden konkrétny cieľ, napríklad získať dopyt, registráciu alebo predaj. Na rozdiel od bežného webu neponúka veľa možností, ale vedie návštevníka k jednej akcii.
Bežný web má menu a veľa ciest, návštevník sa môže rozhodnúť, kam pôjde. Landing page naopak rozptýlenia odstraňuje. Má jednu jasnú ponuku, jeden hlavný text a jedno tlačidlo. Preto sa často používa pri reklamných kampaniach, kde chcete, aby človek urobil práve jednu vec.
Príklad z praxe
Fitness štúdio spustí reklamu na skúšobnú lekciu zadarmo. Namiesto na domovskú stránku vedie ľudí na landing page len o tejto ponuke, s formulárom na prihlásenie. Konverzný pomer je oveľa vyšší než keby ich poslalo na bežný web.
Ak platíte za reklamu a posielate ľudí na preplnenú domovskú stránku, časť z nich sa stratí. Dobrá landing page s jedným cieľom mení viac návštevníkov na zákazníkov, takže z toho istého rozpočtu dostanete viac dopytov.
Najväčšia chyba je preplniť landing page odkazmi a menu, ktoré odvádzajú od hlavného cieľa. Ďalšia je hovoriť len o sebe namiesto o tom, čo z toho zákazník má. A nezabudnite na dôveru: bez recenzií či konkrétnych výsledkov aj dobrá ponuka pôsobí neisto.
Potrebujem landing page, keď mám web?
Ak robíte kampane alebo reklamu, oplatí sa. Cielená stránka na jednu ponuku konvertuje lepšie než všeobecná domovská stránka.
Koľko sekcií má mať?
Toľko, koľko treba na presvedčenie, a ani o jednu viac. Dôležité je, aby všetko viedlo k jednej akcii, bez zbytočných odbočiek.
Kam mám ľudí z reklamy posielať?
Na landing page zameranú presne na to, čo reklama sľubuje, nie na domovskú stránku. Keď človek klikne na konkrétnu ponuku a príde na všeobecný web, časť sa stratí a rozpočet vyjde nazmar.
Súvisiaca služba
Chcete stránku, ktorá konvertuje? Pozrite si našu tvorbu webov.
Postavíme landing page, ktorá mení návštevníkov na zákazníkov.
Chcem landing page →