Čo je Meta pixel?

Čo Meta pixel na webe zbiera?

Podľa dokumentácie Mety pixel posiela tieto údaje:

• Údaje z prehliadača: IP adresu, typ prehliadača, adresu stránky a to, odkiaľ návštevník prišiel.
• Identifikátor pixelu a cookie Facebooku: podľa nich Meta spáruje návštevu s človekom, ktorý videl reklamu.
• Kliknutia na tlačidlá: ich popisy a stránky, na ktoré viedli.
• Názvy polí formulára: napríklad e-mail alebo množstvo. Hodnoty, ktoré človek vyplnil, pixel neposiela, kým firma sama nezapne rozšírené párovanie.

Akcie, ktoré firmu zaujímajú, sa volajú udalosti, napríklad nákup, pridanie do košíka alebo odoslanie dopytu. Z nich Meta počíta konverzie.

Na čo Meta pixel firme slúži?

• Meranie reklamy: v Správcovi reklám vidno, koľko objednávok alebo dopytov reklama priniesla a za koľko.
• Publikum z návštevníkov: reklamu možno ukázať ľuďom, ktorí boli na webe a nenakúpili, teda retargeting.
• Hľadanie podobných ľudí: keď má kampaň cieľ predaj alebo dopyty, Meta podľa udalostí z pixelu hľadá ľudí, ktorí pravdepodobne urobia to isté.

Bez pixelu alebo Conversions API vidí Meta Ads len kliknutia na reklamu, nie to, čo sa po nich stalo na webe.

Potrebuje Meta pixel súhlas s cookies?

Áno. Pixel ukladá do prehliadača cookie a posiela údaje o návšteve Mete na reklamné účely, takže na Slovensku sa smie spustiť až po súhlase návštevníka podľa § 109 ods. 8 zákona o elektronických komunikáciách. V praxi čaká na odklik marketingových cookies v cookie lište.

Časť údajov, ktoré prehliadač nepošle, dopĺňa Conversions API. Je to spojenie, cez ktoré posiela udalosti priamo server webu, e-shop alebo CRM, a Meta ich spracuje rovnako ako udalosti z pixelu. Ak pixel už máte, Conversions API sa dá podľa Mety zapnúť v Events Manageri bez programovania. Aj pri ňom treba rešpektovať, či človek v cookie lište odmietol marketingové cookies.

Časté otázky

Kde nájdem svoj Meta pixel?

V nástroji Events Manager, ktorý patrí k reklamnému účtu firmy v Meta Business Suite. Ukáže aj to, či pixel prijíma udalosti z webu a ktoré.

Funguje Meta pixel, keď návštevník odmietne cookies?

Nie. Pixel sa smie načítať až po súhlase s marketingovými cookies, takže návštevy ľudí, ktorí súhlas nedali, Meta cez pixel nevidí. Správca reklám preto ukazuje menej konverzií, než koľko ich v skutočnosti bolo.

Aký je rozdiel medzi Meta pixelom a Google Analytics?

Meta pixel meria návštevy pre reklamy Mety a údaje posiela do Správcu reklám. Google Analytics 4 meria celý web bez ohľadu na to, odkiaľ návšteva prišla. Firma, ktorá robí reklamu na Facebooku aj v Googli, väčšinou potrebuje oboje.