Čo je influencer marketing?

Formy spolupráce

Nie každá spolupráca sa platí peniazmi. V praxi sa používajú tri základné formy:

• PR balíček alebo barter, pošlete produkt a tvorca sa oň podelí, ak ho zaujme
• Platená spolupráca, dohodnutý obsah za dohodnutú sumu a termín
• Dlhodobá spolupráca, tvorca sa k značke vracia opakovane, čo pôsobí najdôveryhodnejšie

Čo rozhoduje o výsledku

Nie počet sledovateľov, ale zhoda publika. Tvorca s menším, ale presne sediacim publikom prinesie viac než veľké meno, ktorého publikum vaša služba nezaujíma.

Druhá vec je dôveryhodnosť. Ak tvorca odporúča každý týždeň niečo iné, jeho odporúčanie prestáva niečo znamenať.

Menší alebo väčší tvorca

Väčší tvorca prinesie dosah, menší prinesie dôveru a spravidla aj lepší pomer ceny k výsledku. Pri lokálnej firme býva rozumnejšie osloviť viacero menších tvorcov z regiónu než jedno veľké meno.

Rozdiely medzi nimi sme rozobrali v samostatnom článku, odkaz je nižšie.

Prečo to majiteľa firmy zaujíma

Ľudia dnes reklame veria menej než odporúčaniu človeka, ktorého sledujú. Influencer marketing je najbližšie k tomu, čo kedysi fungovalo ako odporúčanie od známeho.

Zároveň z toho vzniká obsah, ktorý sa dá použiť ďalej, napríklad na vašom vlastnom účte alebo v reklame, ak si to dohodnete dopredu.

Na čo si dať pozor

Označenie spolupráce je povinné. Platený alebo bartrový obsah musí byť viditeľne označený, inak riskujú postih obe strany.

Sledovatelia sa dajú kúpiť. Pozrite sa na pomer reakcií k počtu sledovateľov a na to, či komentáre vyzerajú ako od skutočných ľudí.

Jedna spolupráca nie je kampaň. Jednorazová zmienka zapadne, opakovanie buduje spomienku.

Dohodnite si dopredu, čo presne dostanete: koľko príspevkov, v akom formáte, dokedy a či môžete obsah použiť aj vy.

Časté otázky

Koľko stojí spolupráca s influencerom?

Rozpätie je veľmi široké a závisí od veľkosti publika, formátu aj od toho, či ide o jednorazovú alebo dlhodobú spoluprácu. U menších lokálnych tvorcov býva bežná forma PR balíčka, teda produktu namiesto honoráru. U nás sa influencer marketing začína na 349 € a konkrétnu sumu vieme povedať, keď vieme, koho a na čo oslovujeme.

Oplatí sa mikroinfluencer?

Pri lokálnej firme spravidla áno. Má menší dosah, ale bližší vzťah s publikom a nižšiu cenu, takže si za rovnaké peniaze môžete dovoliť viac spoluprác a otestovať, čo funguje.

Ako spoznám nakúpených sledovateľov?

Pozrite sa na pomer reakcií k počtu sledovateľov a otvorte si komentáre. Keď má účet desaťtisíce sledovateľov a pod príspevkami sú tri všeobecné komentáre s emoji, je to varovný signál. Pomôže aj otázka na dosah posledných príspevkov.