Kto je influencer?

Čo robí influencer?

Väčšinu času tvorí obsah na svoju tému, napríklad o varení, výletoch, móde, rodičovstve, športe alebo podnikaní. Natáča a strihá videá, fotí, píše popisy a odpovedá na komentáre a správy. Sledovatelia si ho vybrali pre tému a pre spôsob, akým o nej hovorí.

Spolupráce so značkami sú tá časť práce, ktorá ho živí. Tvorcovia s viac ako 10 000 sledovateľmi, ktorých oslovil prieskum IAB Slovakia, spolupracovali v roku 2025 v priemere s 12 značkami. Platený obsah tvorí asi 32 % ich príspevkov a 95 % z týchto tvorcov zarába najviac na Instagrame.

Z čoho influencer žije?

• Platená spolupráca: dohodnutý príspevok, reel alebo séria stories za honorár.
• Barter: produkt alebo služba namiesto peňazí. Zdaniť aj označiť ho treba rovnako ako honorár.
• Provízia z predaja: tvorca dostane vlastný zľavový kód alebo odkaz a zarába percento z nákupov, ktoré cez neho prídu.
• Dlhodobé partnerstvo: tvorca zastupuje značku mesiace alebo celý rok, vtedy sa mu hovorí aj ambasádor značky.

Kto takto zarába pravidelne, podniká. Európska komisia pri kontrole 576 influencerov vo februári 2024 zistila, že obchodnú činnosť vykonáva 78 % z nich, ako podnikateľ je však registrovaných len 36 %. Finančná správa na Slovensku od júla 2026 preveruje príjmy influencerov vrátane barterov.

Ako sa influenceri delia podľa počtu sledovateľov?

Delenie nie je úradné, v agentúrach sa však ustálilo toto:

• Nanoinfluencer: 1 000 až 10 000 sledovateľov, často lokálna komunita alebo úzka téma.
• Mikroinfluencer: 10 000 až 100 000 sledovateľov sústredených okolo konkrétnej témy.
• Makroinfluencer: 100 000 až milión sledovateľov, väčšinou zábava a lifestyle.
• Megainfluencer: milión a viac. Na Slovensku ich je málo, väčšina pôsobí na českom alebo medzinárodnom trhu.

Pre firmu je počet sledovateľov to najmenej dôležité číslo. Rozhoduje, kto influencera sleduje a koľko ľudí jeho príspevky naozaj vidí a reaguje na ne. Menší tvorca, ktorého sledujú ľudia z vášho mesta, často prinesie viac zákazníkov ako známe meno s publikom z celého Slovenska.

Ako spoznať influencera, ktorý firme prinesie zákazníkov?

• Publikum: vypýtajte si štatistiky, odkiaľ sú jeho sledovatelia a koľko majú rokov.
• Dosah posledných príspevkov: koľko ľudí jeho príspevky za posledný mesiac videlo.
• Komentáre: konkrétne otázky a rozhovory pod príspevkami ukazujú živé publikum, kým desiatky všeobecných emoji skôr naznačujú kúpených sledovateľov.
• Predchádzajúce spolupráce: či ich označuje ako reklamu a či neodporúča každý týždeň niečo iné.

Časté otázky

Koľko sledovateľov treba mať, aby bol človek influencer?

Pevná hranica neexistuje. Za spodnú hranicu sa v agentúrach bežne berie 1 000 sledovateľov, rozhoduje však skôr to, či má človek stále publikum, ktoré na jeho odporúčania reaguje. Niekoľko tisíc ľudí z jedného mesta môže pre miestnu firmu znamenať viac ako státisíce náhodných sledovateľov.

Musí influencer označovať spolupráce?

Áno. Platený príspevok aj príspevok za barter musia byť pre sledovateľa zreteľne označené ako reklama, inak ide o skrytú reklamu podľa zákona o ochrane spotrebiteľa. Pri kontrole Európskej komisie spolupráce sústavne označovala len pätina influencerov.

Čím sa influencer líši od UGC tvorcu?

Influencer ponúka hlavne svoje publikum: obsah zverejní na vlastnom účte a značka platí za to, že ho uvidia jeho sledovatelia. UGC tvorca dodá fotky alebo videá, ktoré značka zverejní na svojom účte alebo použije v reklame, a vlastné publikum mať nemusí.