Čo je follower?

Uvidí každý follower vaše príspevky?

Nie. Instagram podľa vysvetlenia spoločnosti Meta zoberie príspevky zo sledovaných účtov, zoradí ich podľa predpovede, čo bude pre človeka najhodnotnejšie, a pridá k nim aj navrhovaný obsah a reklamy. Poradie určuje algoritmus. Čo skončí nízko, mnohí sledovatelia ani neuvidia.

Koľko ľudí príspevok videlo, hovorí dosah. Štatistiky Instagramu ho delia na sledovateľov a ľudí, ktorí účet nesledujú, takže vidno, koľko followerov sa k príspevku vôbec dostalo.

Prečo samotný počet followerov nestačí?

Počet hovorí, koľko ľudí niekedy kliklo na Sledovať. Koľko z nich vás dnes číta, z neho nevyčítate. Účet s menším, no zaujatým publikom môže mať pod príspevkami viac reakcií ako účet s násobne väčším počtom. Pri výbere tvorcov aj pri hodnotení vlastného účtu sa preto pozerá na engagement, teda na reakcie vzhľadom na dosah.

Ľudia to vidia podobne. V prieskume IAB Slovakia patril počet sledovateľov medzi najmenej dôležité kritériá toho, či ich zaujme obsah tvorcu. Rozhodovala blízkosť témy, užitočnosť, autenticita a zábavnosť.

Dajú sa followeri kúpiť?

Technicky áno. Meta však v normách komunity zakazuje predaj, nákup aj výmenu interakcií vrátane sledovaní. Kúpené účty navyše nereagujú a nič nekúpia, takže zhoršia pomer reakcií k počtu sledovateľov a účet pôsobí mŕtvejšie, než v skutočnosti je.

Ako spoznať falošných followerov?

• Nepomer reakcií: desaťtisíce sledovateľov, no pod príspevkami pár lajkov a všeobecné komentáre s emoji.
• Skoky v raste: počet narastie o tisíce za pár dní bez virálneho príspevku či zmienky v médiách.
• Prázdne účty: sledovatelia bez profilovej fotky, bez príspevkov a s náhodnými menami.
• Publikum z iných krajín: tvorca robí obsah po slovensky, no štatistika ukazuje, že väčšina jeho sledovateľov je z krajín, kde mu nerozumejú.

Tvorca, s ktorým zvažujete spoluprácu, vám vie poslať snímku štatistík publika: krajiny, mestá, vek a dosah posledných príspevkov. Keď ju poslať nechce, aj to niečo hovorí.

Časté otázky

Koľko followerov potrebuje firma?

Univerzálne číslo neexistuje. Miestnej firme prinesie viac niekoľko stoviek ľudí z okolia, ktorí reagujú a prídu, než tisíce náhodných sledovateľov. Dôležitejšie je, či pribúdajú ľudia, ktorí sú vašimi zákazníkmi alebo nimi môžu byť.

Je follower to isté ako odberateľ?

V podstate áno, siete len používajú iné slová. Na Instagrame, TikToku a Facebooku sú to sledovatelia, na YouTube odberatelia. Pri newsletteri je odberateľ človek, ktorý dal súhlas s posielaním e-mailov, a k nemu má firma na rozdiel od siete priamy prístup.

Od koľkých followerov je človek influencer?

Pevná hranica neexistuje. Agentúry bežne delia tvorcov na nano s 1 000 až 10 000 sledovateľmi, mikro s 10 000 až 100 000 a makro so 100 000 až miliónom. Pri spolupráci však viac než kategória rozhoduje, či tvorcu sledujú vaši zákazníci.