Fitness centrum s viacročnou históriou pôsobilo ako každé iné. Po rebrandingu sa jasnejšie vyprofilovalo pre premium klientelu a získalo viac stálych členov.
Posuňte slider — pred a po
★ POWER · STRENGTH · NO PAIN ★
Klient mal skvelé vybavenie a kvalifikovaných trénerov, ale brand vyzeral ako "garážová posilkáreň". Žlto-červené logo, "no pain no gain" slogany a staré fotografie odpudzovali presne ten segment, ktorý chcel osloviť — profesionálov hľadajúcich premium prostredie.
Konkurencia mala moderný brand. Klient strácal mladšiu klientelu, ktorá si vyberala podľa toho, ako "značka vyzerá na Instagrame".
Začali sme od základu — výskum, kto sú ideálni klienti. Profesionáli 28–45 rokov, ktorí chcú výsledky bez pózovania. Definovali sme positioning: "Vážne tréningy. Žiadne klišé."
Nové logo je minimalistické, premium, sebavedomé. Farby — tmavá uhlíkovo-čierna a fialová ako akcent. Typografia kombinuje silnú display fontu s elegantným kurzívou (kontrast sily a finesy).
Brand manuál pokrýva všetko — vizuál interiéru, signage, oblečenie tímu, sociálne siete, web. Pravidlá ale nie obmedzenia.
Výsledky po 4 mesiacoch
Nových členov mesačne
Vrátane vyššieho podielu ročných balíčkov.
Priemerná cena členstva
Klientela ochotná zaplatiť o niečo viac za premium pocit.
Instagram followers
Konzistentný vizuál priťahuje pozornosť organicky.
Mesačná retencia
Členovia ostávajú dlhšie — značke viac veria.
Realizácia rebrandu
Od briefu po implementáciu všetkých materiálov.
Stratených klientov
Existujúci členovia rebranding privítali, neodmietli.
Slovo klienta
"Ľudia teraz prichádzajú a hovoria 'videli sme vás na Instagrame'. Pred rebrandingom sa to dialo zriedka. Dnes je dopyt stabilnejší."
Klient T.M.
Majiteľ fitness centra · meno na požiadanie pod NDA
Použité služby
Brand audit, positioning, logo, vizuálna identita, brand manuál.
Web v novom brande s online prihlasovaním na tréningy.
Kompletný redesign Instagramu, content stratégia, nový tone.
Nový tone of voice — odborný, sebavedomý, žiadne klišé.
Vaša značka si zaslúži lepší dojem