Fitness centrum s viacročnou históriou pôsobilo ako každé iné. Po rebrandingu sa jasnejšie vyprofilovalo pre premium klientelu a získalo viac stálych členov.
Klient mal skvelé vybavenie a kvalifikovaných trénerov, ale brand vyzeral ako „garážová posilkáreň“. Žlto-červené logo, „no pain no gain“ slogany a staré fotografie odpudzovali presne ten segment, ktorý chcel osloviť, profesionálov hľadajúcich premium prostredie.
Konkurencia mala moderný brand. Klient strácal mladšiu klientelu, ktorá si vyberala podľa toho, ako „značka vyzerá na Instagrame“.
Začali sme od základu, výskum, kto sú ideálni klienti. Profesionáli 28 až 45 rokov, ktorí chcú výsledky bez pózovania. Definovali sme positioning: „Vážne tréningy. Žiadne klišé.“
Nové logo je minimalistické, premium, sebavedomé. Farby, tmavá uhlíkovo-čierna a fialová ako akcent. Typografia kombinuje silný display font s elegantnou kurzívou (kontrast sily a finesy).
Brand manuál pokrýva všetko, vizuál interiéru, signage, oblečenie tímu, sociálne siete, web. Pravidlá ale nie obmedzenia.
Výsledky po 4 mesiacoch
Nových členov mesačne
Vrátane vyššieho podielu ročných balíčkov.
Priemerná cena členstva
Klientela ochotná zaplatiť o niečo viac za premium pocit.
Instagram followers
Konzistentný vizuál priťahuje pozornosť organicky.
Mesačná retencia
Členovia ostávajú dlhšie, značke viac veria.
Realizácia rebrandu
Od briefu po implementáciu všetkých materiálov.
Stratených klientov
Existujúci členovia rebranding privítali, neodmietli.
Slovo klienta
"Ľudia teraz prichádzajú a hovoria 'videli sme vás na Instagrame'. Pred rebrandingom sa to dialo zriedka. Dnes je dopyt stabilnejší."
Klient T.M.
Majiteľ fitness centra · meno na požiadanie pod NDA
Použité služby
Brand audit, positioning, logo, vizuálna identita, brand manuál.
Web v novom brande s online prihlasovaním na tréningy.
Kompletný redesign Instagramu, content stratégia, nový tone.
Nový tone of voice, odborný, sebavedomý, žiadne klišé.
Súvisiace služby
Aj váš biznis vie získať podobné výsledky. Pozrite si Branding & stratégia alebo Sociálne siete. Pripravíme rovnaký výsledok aj pre vás.
Vaša značka si zaslúži lepší dojem