Branding a stratégia od 349 €

Značka nie je logo, ale súbor pravidiel

Nižšie sú štyri strany z nášho vlastného brand manuálu. Nie ukážka od vymysleného klienta, ale to, podľa čoho sa riadime my. Presne takýto dokument dostanete aj vy.

Brand manuál · RESULTY

Výber zo štyroch strán

01 · Značka

RESULT.Y

Na fialovom podklade jednofarebne

Bodka je jediný farebný prvok v značke a nesie celý akcent. Preto sa nesmie zmeniť na inú farbu ani odstrániť.

02 · Farebná paleta

1D1B18

F5F0EA

EDE8E1

6B46C1

A78BD9

Päť hodnôt, nič medzi nimi. Svetlejšia fialová existuje len preto, že plná má na čiernom pozadí kontrast 2,7 a nedá sa prečítať.

03 · Písmo

NadpisyBricolage 700

Popisky a rozhranieInter

akcenty vo vetáchNoto Serif italic

Bricolage nemá kurzívu, preto ju nesie serifový rez. Bez tohto pravidla by si to každý riešil po svojom.

04 · Čo sa nesmie

RESULT.Y

Správne

RESULT.Y

Nikdy neťahať

Manuál je užitočný hlavne tým, čo zakazuje. Bez zákazov sa značka rozpadne do roka.

Ukážka je z reálneho manuálu RESULTY. Váš bude mať rovnakú štruktúru, ale vlastné hodnoty.

Logo a vizuálna identita sú len prvá časť. Dostanete logo vo variantoch pre web, tlač aj sociálne siete, farebnú paletu s presnými hodnotami a typografiu vrátane pravidiel, kedy sa ktorý rez používa. To, že značka pôsobí rovnako v každom kontakte so zákazníkom, je doložené vo výskume Nielsen Norman Group.

Brand manuál to celé drží pokope. Je to dokument, ktorý dáte grafikovi, tlačiarni aj novému človeku v tíme a nemusíte nič vysvetľovať. Tone of voice robí to isté pre texty: ako píšeme, ako oslovujeme, čo nikdy nepovieme.

Konkurenčná analýza je prvý krok, lebo identita má zmysel len oproti niečomu. Pozrieme, ako vyzerá a hovorí konkurencia vo vašom odbore, a hľadáme miesto, kde ešte nikto nestojí. Z toho vzniká Marketingová stratégia, teda kde sú vaši zákazníci a čím ich oslovíte.

Dostanete 2 až 3 smery na výber, každý s iným pocitom a positioningom, nie jeden návrh na schválenie. Rebrandingová podpora rieši opak: udržať to, čo zákazníci na značke poznajú, a zmeniť len to, čo ju brzdí. Kde sa identita najviac prejaví, rozoberáme v článku webová stránka pre firmu a pri landing page.

Koľko to stojí

Dva rozsahy. Ten väčší obsahuje ten menší.

Nie sú to balíky na výber, kde by ste v lacnejšom o niečo prišli. Základ je hotová, použiteľná značka. Kompletná identita k nej pridáva pravidlá, podľa ktorých ju vie použiť aj niekto iný než vy.

Základ

349 €

Logo vo všetkých potrebných formátoch
Farebná paleta
Typografia, teda písma značky

Kompletná identita

990 €

Všetko zo základu, a k tomu:

Brand manuál, teda pravidlá používania loga, farieb a písma
Tone of voice, teda ako značka hovorí a čo nikdy nepovie

Dáva zmysel vtedy, keď s vašou značkou pracuje viac ľudí: tlačiareň, agentúra, nový kolega. Bez pravidiel si každý vyloží značku po svojom a po roku nevyzerá nikde rovnako.

Redizajn existujúcej značky stojí rovnako ako nový branding, teda od 349 €, pretože rozsah práce je porovnateľný. Prehľad všetkých služieb nájdete v cenníku.

Tri veci, ktoré sa pýtate skôr, než sa do toho pustíme

„Prečo je značka viac než logo?“

Logo je jeden znak, značka je súbor rozhodnutí, ktoré platia aj vtedy, keď pri tom nie ste. Keď máte len logo, každý ďalší materiál je nová dohoda: akou farbou, akým písmom, akým tónom. Po roku máte päť verzií toho istého a ani jedna nevyzerá ako predchádzajúca.

Značka je to, čo si človek pamätá po treťom kontakte, nie po prvom. Preto sa oplatí zapísať aj veci, ktoré sa zdajú samozrejmé: kedy sa logo nesmie meniť, aký odtieň je ten správny, ako oslovujeme. Tie pravidlá potom fungujú bez vás.

„Čo mi zostane v rukách?“

Brand manuál, finálne súbory vo všetkých formátoch a krátke školenie, ako značku používať. Súbory sú vaše, bez licenčných obmedzení. Môžete ich dať hocijakému grafikovi, tlačiarni alebo novému človeku v tíme a nemusíte pri tom nič vysvetľovať, celé je to v manuáli.

Nedržíme si zdrojové súbory ako poistku, že s nami zostanete. Ak sa raz rozhodnete pokračovať s niekým iným, odchádzate so všetkým.

„Kedy branding nepotrebujete?“

Keď ešte neviete, komu predávate. Identita je odpoveď na otázku, oproti komu chcete vyzerať inak. Pokiaľ tú otázku nemáte zodpovedanú, aj najlepšie logo bude len pekný obrázok. Vtedy má zmysel začať tým, čo vlastne predávate a komu, a k identite sa vrátiť potom.

Rovnako to neriešte, keď je jediný problém v tom, že vás nikto nenájde. To nie je otázka značky, ale viditeľnosti vo vyhľadávaní. Branding vám v tej chvíli zvýši cenu, nie počet dopytov. Toto si radšej povieme na začiatku než po faktúre.

Časté otázky

Čo vás zaujíma

Máte inú otázku? →

Od 349 € za základný branding (logo + farby + fonty). Kompletná identita (logo + farby + typografia + brand manuál + tone of voice) od 990 €. Plný rozpis v cenníku.

Kompletnú identitu zvyčajne dodáme do 7 dní. Prejdeme si vašu firmu a smerovanie, pripravíme koncepty, doladíme ich podľa vašich pripomienok a odovzdáme logo, vizuál aj brand manuál vo všetkých formátoch (SVG, PNG, EPS).

Áno, súčasť kompletnej identity. PDF dokument s pravidlami používania loga, farbami (HEX, RGB, CMYK), typografiou, tone of voice, ukážkami aplikácií (vizitky, email signature, sociálne siete).

Áno. Audit existujúcej identity, návrh modernizácie (môže byť evolučný alebo revolučný). Cena rovnaká ako pri novom brandingu, od 349 €.

Logo dostanete vo všetkých potrebných formátoch, vektorové aj bitmapové, farebné aj čiernobiele verzie, takže ho použijete na web, tlač aj sociálne siete bez straty kvality.

Pracujeme v kolách s priestorom na pripomienky, takže smerovanie ladíme spolu od začiatku. Cieľom nie je návrh, ktorý sa páči nám, ale ktorý sedí vám a vašim zákazníkom.

Nie. Branding funguje samostatne. Ak však plánujete aj web, je ideálne robiť oboje spolu, aby ladili, a ušetríte čas aj náklady.

Značka, čo sa pamätá

Značka nie je logo, ale súbor pravidiel

Dva rozsahy. Ten väčší obsahuje ten menší.