Čo je logomanuál?

Čo má logomanuál obsahovať?

• Varianty loga. Základná verzia, zjednodušená značka bez textu, jednofarebná verzia a verzia na tmavý podklad.
• Ochranná zóna. Koľko voľného miesta musí zostať okolo loga, aby nesplynulo s textom alebo okrajom.
• Najmenšia veľkosť. Pod ňou sa logo stane nečitateľným, typicky pri výšivke, pečiatke alebo ikonke webu.
• Farby v kódoch. HEX a RGB pre obrazovku, CMYK pre tlač, prípadne Pantone pre presné tlačové odtiene.
• Písmo. Aké písmo je v logu a aké sa k nemu používa.
• Zakázané použitia. Natiahnutie, otočenie, iná farba, tieň alebo logo na neprehľadnej fotke.

Zoznam zákazov sa podceňuje, hoci ušetrí veľa sporov. Bez neho si každý dodávateľ logo „vylepší“ po svojom.

Čím sa logomanuál líši od brand manuálu?

Logomanuál rieši len logo. Brand manuál, niekedy nazývaný dizajn manuál, pokrýva celú vizuálnu identitu: farebnú paletu, písma pre nadpisy aj text, štýl fotiek, ikony, šablóny dokumentov a príspevkov. Niektoré obsahujú aj tone of voice, teda pravidlá pre texty.

Malej firme s dvomi výstupmi, webom a vizitkou, často stačí logomanuál na pár stranách. Keď so značkou pracuje viac ľudí a dodávateľov, oplatí sa brand manuál, lebo rovnaké otázky ako pri logu vzniknú aj pri farbe fotiek či písme na plagáte.

Koľko logomanuál stojí?

Na slovenskom trhu stojí samostatný logomanuál zhruba 150 až 700 €. Rozdiel robí rozsah: dve strany s variantmi a farbami sú na spodnej hranici, podrobný dokument s ukážkami použitia na hornej. Ceny sme porovnávali v článku Koľko stojí branding.

Pri objednávke loga sa oplatí spýtať, či manuál patrí do ceny a v akých formátoch prídu súbory. Logo len ako obrázok PNG bez pravidiel sa pri prvej veľkej tlači bude riešiť znova.

Kedy logomanuál ešte nepotrebujete?

Keď všetky materiály robí grafik, ktorý logo navrhol, pravidlá drží v hlave a manuál môže počkať. Potreba vznikne vo chvíli, keď pribudne ďalší človek: nový dodávateľ webu, tlačiareň, správca sociálnych sietí alebo nový kolega.

Súbory však potrebujete od začiatku. Logo vo vektore (SVG, PDF alebo EPS) sa dá zväčšiť na billboard bez straty kvality, obrázok PNG nie.

Časté otázky

Musí logomanuál robiť ten istý grafik, ktorý navrhol logo?

Nemusí, ale je to najjednoduchšie, lebo pozná dôvody, prečo logo vyzerá tak, ako vyzerá. Iný grafik vie manuál spracovať aj k hotovému logu, ak dostane vektorové súbory. Z obrázka v nízkom rozlíšení treba logo najprv prekresliť.

V akom formáte sa logomanuál odovzdáva?

Zvyčajne ako PDF, ktoré sa dá poslať každému dodávateľovi. Spolu s ním majú prísť súbory loga vo všetkých variantoch, vektorovo (SVG, PDF alebo EPS) aj ako PNG na bežné použitie.

Čo ak logomanuál nemám a logo používam roky?

Dá sa spísať dodatočne. Grafik zozbiera, ako sa logo dnes používa, zjednotí varianty a farby a zapíše pravidlá. Často pri tom vyjde najavo, že firma používa dve či tri mierne odlišné verzie loga, a manuál určí, ktorá platí.