Čo je brand manuál?

Čo obsahuje brand manuál?

• Logo a pravidlá jeho používania: varianty, ochranná zóna, najmenšia veľkosť a zákazy. Táto časť sama osebe je logomanuál.
• Farebná paleta: hlavné a doplnkové farby v kódoch HEX a RGB pre obrazovku a CMYK pre tlač.
• Písma: ktoré písmo patrí na nadpisy, ktoré na text a v akých veľkostiach a rezoch.
• Štýl fotiek a grafiky: aké fotky značka používa a aké ikony, vzory či ilustrácie k nim patria.
• Ukážky použitia: vizitka, príspevok na sociálne siete, prezentácia, e-mailový podpis, polep auta.
• Tone of voice: ako značka píše a hovorí, ako oslovuje a čo nikdy nepovie.

Niekde sa mu hovorí dizajn manuál alebo brand book. Rozsah sa líši, podstata je rovnaká: pravidlá, podľa ktorých sa značka dá použiť aj bez človeka, ktorý ju navrhol.

Nielsen Norman Group v článku o značke ako skúsenosti skladá značku z troch zložiek: vizuálu, tónu a správania. Jednotný dojem podľa článku vzniká, len keď všetky tri zodpovedajú tomu, čo značka sľubuje. Brand manuál zapisuje prvé dve, správanie musí doplniť firma sama.

Aký je rozdiel medzi brand manuálom a logomanuálom?

Logomanuál rieši len logo. Brand manuál ho obsahuje ako jednu kapitolu a pridáva všetko ostatné, čo zákazník zo značky vidí a číta. Firme, ktorá má web a vizitku, často stačí logomanuál. Keď pribudnú sociálne siete, tlačoviny a viac ľudí, ktorí ich robia, otázky sa presunú od loga k farbe fotiek, písmu na plagáte a tónu príspevkov.

Kedy firma brand manuál potrebuje?

Vo chvíli, keď pre ňu tvorí niekto iný než človek, ktorý značku navrhol: tlačiareň, správca sociálnych sietí, nový grafik, agentúra alebo kolega, ktorý robí prezentácie. Každý z nich musí rozhodnúť o farbe, písme aj tóne. Bez pravidiel rozhodne každý inak a značka sa postupne rozíde.

Druhý typický moment je rebranding. Nová podoba značky sa bez manuálu ľahko pomieša so starými šablónami, ktoré ešte kolujú po firme.

Ako vyzerá dobrý brand manuál?

Je krátky a použiteľný. Malej firme stačí niekoľko strán pre situácie, ktoré naozaj rieši. Pri každom pravidle má byť ukážka, ideálne aj ukážka nesprávneho použitia, lebo zákaz s obrázkom pochopí aj človek, ktorý manuál len prelistuje.

K manuálu patria aj súbory: logo vo vektore, šablóny príspevkov a dokumentov a písma alebo odkaz, kde sa dajú stiahnuť. Bez nich zostanú pravidlá len na papieri.

Časté otázky

Je brand manuál to isté ako vizuálna identita?

Nie. Vizuálna identita je súbor samotných prvkov značky: logo, farby, písmo a štýl fotiek. Brand manuál je dokument, ktorý ich opisuje a určuje, ako sa používajú.

Koľko stojí brand manuál?

Ako samostatná položka stojí manuál v slovenských cenníkoch typicky 150 až 700 €. Celá vizuálna identita s manuálom, farbami, písmom a ukážkami použitia vychádza na 450 až 3 000 €. Ceny sme porovnávali v článku o cene brandingu.

Kto má mať brand manuál k dispozícii?

Každý, kto pre firmu niečo vytvára: tlačiareň, grafik, správca sociálnych sietí, autor textov, dodávateľ webu aj noví kolegovia. Najlepšie je mať ho ako PDF spolu so súbormi na jednom zdieľanom mieste, aby nikto nepracoval so starou verziou.