Slovník · Reklama a konverzie ·
Definícia
PPC je skratka anglického pay per click, čiže platba za klik. Je to model, pri ktorom inzerent neplatí za zobrazenie reklamy, ale až vtedy, keď na ňu niekto klikne a príde na jeho web.
Za návštevníka, nie za priestor. Reklama sa môže zobraziť tisíckrát a kým na ňu nikto neklikne, stojí nula. To je hlavný rozdiel oproti billboardu alebo inzerátu v novinách, kde platíte za miesto bez ohľadu na to, či si ho niekto všimol.
Znie to ako výhoda a väčšinou je. Má to ale druhú stranu: každý klik je zaplatený aj vtedy, keď človek stránku okamžite zavrie. PPC preto odmeňuje presné cielenie a trestá reklamu, ktorá láka nesprávnych ľudí.
Model platby za klik nie je vlastníctvom jednej firmy. Používa ho viacero systémov naraz:
Skratka PPC teda hovorí o spôsobe platby, nie o platforme. Keď niekto povie „robíme PPC“, znamená to, že spravuje platenú reklamu, a až ďalšia otázka odhalí, kde.
Cena sa nestanovuje cenníkom, vzniká v aukcii. Pri každom vyhľadávaní systém v zlomku sekundy porovná ponuky inzerentov a k nim pripočíta hodnotenie kvality: ako veľmi reklama sedí na dopyt a kam vedie. Lepšie hodnotenie znamená lacnejší klik pri rovnakej ponuke.
Preto sa cena kliku nedá vopred prečítať z tabuľky. Odbory s vysokou hodnotou zákazníka, napríklad právo alebo poistenie, majú kliky drahšie než remeslo v okresnom meste. Reálne číslo pre vlastné kľúčové slová ukáže plánovač priamo v Google Ads, a to ešte pred spustením prvej kampane.
Príklad z praxe
Kaderníctvo v Trnave si dá reklamu na frázu „kaderníctvo Trnava“. Zaplatí len za ľudí, ktorí kliknú. Keby tú istú reklamu pustilo na široké slovo „účes“, zobrazí sa aj ľuďom hľadajúcim návody na drdol a za každého jedného zaplatí rovnako. Pri PPC rozhoduje presnosť frázy skôr než výška rozpočtu.
PPC má jednu vlastnosť, ktorú SEO nemá: funguje okamžite. Kampaň spustená ráno privedie návštevy popoludní. Hodí sa preto na sezónu, otvorenie prevádzky, obmedzenú akciu alebo overenie, či je o službu vôbec záujem.
Má aj vlastnosť, ktorú si firmy uvedomia neskôr: prestane fungovať v momente, keď prestanete platiť. Organická pozícia vybudovaná obsahom privádza ľudí aj mesiace potom. Preto sa obe cesty nevylučujú. Platená reklama vykryje čas, kým sa organika rozbehne, a testom zistí, ktoré frázy naozaj prinášajú dopyty.
Klik nie je zákazník. Najčastejšia chyba je merať kampaň počtom návštev. Kým nemeriate, koľko z nich skončilo dopytom alebo objednávkou, neviete, či sa reklama vracia.
Reklama je len polovica cesty. Klik dovedie človeka na stránku a tam padne rozhodnutie. Kampaň smerujúca na domovskú stránku namiesto konkrétnej ponuky premrhá časť rozpočtu ešte predtým, než sa niekto zorientuje.
Rozpočet sa dá minúť za deň. Bez denného stropu a bez vylučujúcich slov vie široko nastavená kampaň spotrebovať mesačnú sumu za pár hodín na dopytoch, ktoré s ponukou nesúvisia.
Nie. PPC je model platby, Google Ads je jeden zo systémov, ktoré ho používajú. Rovnako fungujú Meta Ads, Microsoft Ads či Sklik. V bežnej reči sa tie dva pojmy zamieňajú, lebo Google Ads je na Slovensku najviditeľnejší, ale nie sú zameniteľné.
Závisí to od ceny kliku vo vašom odbore a od toho, koľko klikov potrebujete na jeden dopyt. Postup je opačný, než sa zvykne robiť: najprv si zistite, koľko na priemernom zákazníkovi zarobíte, a z toho odvoďte, koľko smiete zaplatiť za jeho získanie. Rozpočet z toho výpočtu vypadne sám.
Nie, platené kampane nespravujeme. Staviame weby a pracujeme s organickou viditeľnosťou vo vyhľadávaní aj v AI nástrojoch. Ak vám PPC beží a chcete z neho vyťažiť viac, najčastejšie nie je problém v kampani, ale v stránke, na ktorú vedie. To vieme opraviť.
Súvisiaca služba
Platené kampane nespravujeme. Staviame stránky, na ktoré reklama vedie, a pracujeme s organickou viditeľnosťou: SEO od 249 € za vstupnú optimalizáciu, ďalej od 119 €/mes.
Pozrieme sa na stránku, kam vaša reklama vedie, a povieme, čo na nej návštevníka zastavuje.
Chcem to pozrieť →