E-shop ·
Na úvodnej stránke jedného slovenského e-shopu s hrami visí fotka, ktorá váži 6,9 MB. Je ťažšia než úvodné stránky piatich najľahších e-shopov z tej istej vzorky dokopy.
← Súčasť sprievodcu Webová stránka pre firmu
Black Friday 2026 pripadá na piatok 27. novembra. Black Week beží od pondelka 23. do nedele 29. novembra, Cyber Monday je 30. novembra. Od konca septembra do prvého z tých dátumov zostávajú zhruba dva mesiace. To je dosť na tri veci: odľahčiť úvodnú stránku, pripraviť jednu kampaňovú stránku a zapnúť e-mail na existujúcich zákazníkov. Nie je to dosť na nový e-shop ani na migráciu platformy.
Prečo sa to oplatí: november a december bežne tvoria okolo 30 % celoročného obratu e-shopu a pri hračkách, spoločenských hrách či darčekovom sortimente môže ten podiel dosiahnuť až polovicu ročných tržieb. Vyplýva to z prieskumu asociácie E-commerce Slovakia a agentúry 2muse, ktorý zároveň uvádza priemerný plánovaný rozpočet Slovákov na darčeky 220 eur.
23. septembra 2026 sme zmerali úvodné stránky 22 slovenských e-shopov a deväť z nich vykreslí hlavný obsah na mobile až po štyroch sekundách. Rady typu „skontrolujte rýchlosť a mobil“ nájdete pred každou sezónou v desiatkach článkov, čísla za nimi nie. Tak sme si ich spravili.
Vzorku tvorili e-shopy z kategórie hračiek, spoločenských hier a darčekov, teda z toho sortimentu, pre ktorý je táto sezóna najdôležitejšia. Merali sme tak, ako to vidí človek s mobilom v ruke: profil iPhone 13, linka emulovaná na rýchle 4G, jedno načítanie úvodnej stránky. Nešlo o veľkých hráčov typu Alza alebo Tesco, ale o menšie a stredné slovenské e-shopy.
Sledovali sme Core Web Vitals, konkrétne LCP, teda čas, za ktorý sa vykreslí najväčší prvok stránky. Google považuje za dobrú hodnotu 2,5 sekundy a za zlú čokoľvek nad štyri.
| Čo sme merali | Výsledok vo vzorke 22 e-shopov |
|---|---|
| LCP nad 2,5 s (Google: už nie dobré) | 11 z 22 |
| LCP nad 4 s (Google: zlé) | 9 z 22 |
| LCP nad 10 s | 3 z 22, najhorší 22,0 s |
| Váha úvodnej stránky, medián | 2,6 MB |
| Váha nad 5 MB | 5 z 22, najťažší 26,8 MB |
| Jeden súbor ťažší než 1 MB | 4 z 22, najväčší 7,5 MB |
| Ani jeden obrázok v modernom formáte (WebP, AVIF) | 9 z 22 |
| Väčšina obrázkov bez odloženého načítania | 11 z 22 |
Deväť e-shopov z dvadsiatich dvoch teda čaká sezónu s úvodnou stránkou, ktorá sa na mobilnom pripojení vykresľuje dlhšie než štyri sekundy. A to sme merali v septembri, teda mimo sezóny. V kampaňovom týždni tam bude návštevnosť niekoľkonásobne vyššia.
Pri ôsmich z dvanástich najpomalších e-shopov vo vzorke tvorili obrázky väčšinu prenesených dát. Medián podielu obrázkov na váhe stránky bol 41 %, pri piatich najťažších weboch medzi 86 a 93 %. Nešlo o video, skripty ani reklamné kódy. Išlo o fotky, ktoré niekto nahral tak, ako prišli z fotoaparátu alebo od dodávateľa.
Tri konkrétne prípady zo vzorky, aby bolo jasné, o akom rozmere sa bavíme:
Spoločné majú to, že ani jeden z tých problémov nesúvisí s hostingom, platformou ani s peniazmi. Všetky tri sa dajú opraviť za jedno popoludnie a bez zásahu programátora. Viac o tom, čo rýchlosť webu ovplyvňuje, máme v slovníku.
Do 15. októbra patrí technika, do 10. novembra kampaňová stránka a do 20. novembra e-maily. Poradie nie je ľubovoľné: rýchlosť musí byť vyriešená skôr, než začnete posielať ľudí na stránku, inak zaplatíte za návštevy, ktoré odídu pred načítaním.
| Dokedy | Čo |
|---|---|
| do 15. októbra | Zmenšiť obrázky na úvodnej stránke a v top kategóriách. Previesť do WebP, zapnúť odložené načítanie pod prvou obrazovkou, vyhodiť animované GIF-y. |
| do 31. októbra | Vybrať, čo zľavňujete a o koľko. Skontrolovať stav skladu a dodacie lehoty u dopravcov. Overiť, či platobná brána zvláda nápor. |
| do 10. novembra | Postaviť kampaňovú stránku na jednej URL, ktorá prežije aj budúci rok. Nastaviť merania a konverzné ciele. |
| do 20. novembra | Pripraviť e-mailovú sériu a texty. Oznámiť termín existujúcim zákazníkom, nech vedia, že sa to blíži. |
| 23. až 29. novembra | Black Week. Kampaň beží, vy sledujete sklad, doručovanie a odpovedáte na otázky. |
| od 1. decembra | Komunikovať posledný termín objednávky, aby tovar stihol prísť do Vianoc. Ten dátum si vypýtajte od svojho dopravcu, líši sa rok od roka. |
Jedna vec z tej tabuľky sa oplatí vypichnúť. Kampaňovú stránku postavte na trvalej adrese, napríklad /black-friday, nie na /black-friday-2026. Adresa, ktorá sa každý rok mení, začína každý november s nulovou históriou vo vyhľadávaní. Trvalá adresa si odkazy a pozície drží medzi sezónami.
Nepotrebujete na to agentúru ani platený nástroj. Stačí mobil a trpezlivosť:
Nie každému e-shopu sa táto sezóna oplatí a nebudeme tvrdiť opak.
Keď predávate niečo s tenkou maržou, zľava 30 % znamená, že na objednávke zarobíte nulu alebo idete do mínusu. Keď máte málo produktov a stálych zákazníkov, ktorí u vás nakupujú celý rok, naučíte ich čakať na november. To je najdrahšia vec, akú si e-shop môže spraviť: jednorazový nárast výmenou za to, že zvyšných jedenásť mesiacov ľudia odkladajú nákup.
Alternatíva, ktorá funguje pre malé značky: namiesto plošnej zľavy dajte niečo, čo nestojí maržu. Darček k objednávke nad určitú sumu, doprava zadarmo, predĺžená lehota na vrátenie do konca januára, prednostný prístup pre ľudí z newslettra. Fungujú, lebo riešia to isté, čo zľava, teda dôvod kúpiť práve teraz, ale nezhodia cenu produktu.
Pri e-shopoch, ktoré staviame alebo preberáme do správy, je zmenšovanie obrázkov prvá vec, ktorú riešime. Nie preto, že by to bolo zaujímavé, ale preto, že je to najlacnejšia zmena s najväčším dopadom: prevod fotiek do WebP a odložené načítanie pohne časom vykreslenia viac než čokoľvek, za čo by ste zaplatili niekoľko stoviek eur v programátorskom čase. Ak vás zaujíma, čo stojí celý e-shop, máme rozpísané ceny a skryté náklady, a čo vieme dodať, je na stránke tvorba e-shopu.
Druhá vec je e-mail. Zoznam existujúcich zákazníkov je jediný kanál, ktorý vám v kampaňovom týždni nezdražie, keď sa cena reklamy zdvihne. Ako ho postaviť, rozoberáme v článku o e-mail marketingu.
Black Friday 2026 pripadá na piatok 27. novembra. Black Week beží od 23. do 29. novembra a Cyber Monday je v pondelok 30. novembra. Na slovenskom trhu väčšina e-shopov akcie naťahuje na celý týždeň alebo na väčšiu časť novembra.
Technické veci, teda zmenšenie obrázkov a kontrola rýchlosti na mobile, patria do polovice októbra. Kampaňová stránka a merania do 10. novembra, e-mailová séria do 20. novembra. Kto začína v posledný novembrový týždeň, stihne už len poslať zľavu tým, ktorých má v databáze.
Podľa prieskumu asociácie E-commerce Slovakia a agentúry 2muse tvoria november a december bežne okolo 30 % celoročného obratu e-shopu. Pri hračkách, spoločenských hrách a darčekovom sortimente môže ten podiel dosiahnuť až polovicu ročných tržieb.
Medián vo vzorke 22 slovenských e-shopov, ktoré sme merali v septembri 2026, bol 2,6 MB. Za rozumnú hranicu sa dá považovať okolo 2 MB pri úvodnej stránke a 300 kB pri jednej fotke. Dôležitejšie než celková váha je ale čas vykreslenia najväčšieho prvku: Google berie ako dobrú hodnotu 2,5 sekundy na mobilnom pripojení.
Pozrieme sa, čo váš e-shop na mobile brzdí, a povieme, čo sa dá stihnúť do konca októbra. Cenu dostanete vopred, bez skrytých položiek.
Kontaktujte nás →Autor
Oliver Dodok · Zakladateľ Resulty, marketing a web
Oliver je zakladateľ agentúry Resulty. Vyše šesť rokov sa venuje online marketingu a tvorbe webov pre malé a stredné firmy, od SEO cez weby až po AI riešenia.
Prečítajte si ďalej