Čo je deepfake?

Kedy je AI obsah deepfake a kedy nie?

Rozhoduje, či by obsah mohol človeka oklamať, nie len to, že ho vyrobila AI. Európska komisia vo výklade z 20. júla 2026 uvádza príklady:

• Je deepfake: AI video so známou influencerkou v reklame, realistický AI avatar riaditeľa, ktorý ďakuje zamestnancom, alebo AI fotka produktu, ktorá ho ukazuje krajší, než je.
• Nie je deepfake: sfinga letiaca nad Eiffelovou vežou, myši, ktoré sa v reklame hádajú o syr, alebo skutočný produkt na pozadí vytvorenom AI, ak pozadie o produkte neklame.

Deepfake môže byť aj vymyslená osoba. Stačí, že vyzerá ako niekto, kto by mohol existovať, preto sa za deepfake ráta aj realistická AI influencerka.

Ako sa deepfake zneužíva na podvody?

Napríklad vo falošných investičných reklamách so známymi tvárami. Podľa portálu Finančný kompas varovala Národná banka Slovenska v januári 2024 pred deepfake videami, v ktorých politici, športovci a celebrity na Facebooku, Instagrame, TikToku či YouTube lákali na podvodné investície. Odkazy viedli na falošné weby s logami známych firiem a médií.

Zlá slovenčina už podvod neprezradí. NBS upozornila, že automatické preklady dnes nepôsobia podozrivo. V reklamách sa opakovali sľuby vysokého výnosu, časový nátlak a odkazy na zahraničné domény mimo oficiálneho webu firmy.

Kedy musí firma deepfake označiť?

Od 2. augusta 2026 vždy, keď ho zverejní pri podnikaní. Článok 50 AI Actu ukladá firme, ktorá deepfake vytvorí alebo použije, zreteľne povedať, že obsah vytvorila alebo upravila umelá inteligencia, a to najneskôr vtedy, keď ho človek prvýkrát uvidí. Neviditeľná značka v súbore nestačí, označenie musí človek vnímať.

Pri zjavne umeleckom, satirickom alebo fiktívnom diele stačí upozornenie, ktoré dielo neruší. Reklama, ktorá ukazuje, čo produkt vie, medzi také diela nepatrí. Od 2. decembra 2026 nariadenie navyše zakazuje AI nástroje, ktoré vyrábajú intímne zábery skutočného človeka bez jeho výslovného súhlasu.

Časté otázky

Je deepfake nezákonný?

Sám osebe nie. Firma ho smie použiť, ak ho zreteľne označí a neporušuje iné pravidlá, napríklad práva zobrazeného človeka alebo zákaz klamlivej reklamy. Od 2. decembra 2026 sú zakázané AI nástroje na intímne zábery skutočných ľudí bez ich súhlasu.

Ako spoznám deepfake video?

Istý znak neexistuje, kvalitné videá sú na pohľad na nerozoznanie. Pomôže overiť zdroj: či video zverejnil oficiálny profil danej osoby alebo firmy a či o ňom píšu dôveryhodné médiá. Na Instagrame a Facebooku môže byť pri príspevku štítok Obsah AI, jeho chýbanie však nedokazuje, že je video pravé.

Je AI influencerka deepfake?

Áno, ak pôsobí ako skutočný človek. Európska komisia medzi osoby výslovne ráta realistické AI avatary a persóny a ako príklad deepfake uvádza syntetickú influencerku, ktorá v reklame skúša produkt.