Čo je technické SEO?

Čím sa líši od obsahového SEO?

SEO sa bežne delí na tri časti. Obsahové rieši, čo na stránke stojí, teda texty a kľúčové slová. Off-page rieši, kto na vás odkazuje, čiže spätné odkazy. Technické rieši niečo iné: či sa k tomu obsahu vyhľadávač vôbec dostane.

Poradie je dôležité. Najlepšie napísaný text nepomôže stránke, ktorú Google nevie zaindexovať. Preto sa technická časť kontroluje ako prvá a až potom má zmysel písať obsah.

Čo do technického SEO patrí?

• Indexovateľnosť: či stránka nie je zablokovaná v súbore robots.txt alebo značkou noindex. Býva to dôsledok zabudnutého nastavenia z vývoja webu.
• Kanonické adresy: keď je ten istý obsah dostupný na viacerých adresách, kanonická značka určí, ktorá z nich je tá hlavná.
• Presmerovania: po zmene adresy musí stará viesť na novú kódom 301, inak sa stratí všetko, čo mala nazbierané.
• Rýchlosť a stabilita: merajú sa cez Core Web Vitals, pričom najčastejšou brzdou sú neoptimalizované fotky.
• Mapa stránok: Sitemap vyhľadávaču povie, ktoré adresy má prejsť a kedy sa naposledy zmenili.
• Štruktúra a kód: nadpisy v správnom poradí, štruktúrované dáta a zobrazenie na mobile.

Prečo to majiteľa firmy zaujíma?

Technické chyby sa neprejavia postupne, ale skokom. Web funguje, vyzerá dobre, objednávky chodia, a potom sa po redizajne cez noc prepadne návštevnosť, lebo vývojár zabudol odstrániť blokovanie z testovacej verzie. Navonok sa nezmenilo nič, v Googli zmizol celý web.

Druhý dôvod je, že technická časť sa rieši raz a potom sa len kontroluje. Na rozdiel od obsahu, ktorý treba dopĺňať stále, je nastavenie presmerovaní alebo kanonických adries jednorazová práca s dlhou životnosťou.

Na čo si dať pozor?

Najväčšie riziko nesie redizajn a presun webu. Keď sa menia adresy a nikto nenastaví presmerovania, každá stará adresa skončí na chybe 404 a začína sa od nuly. Zoznam starých adries sa dá vytiahnuť zo Search Console ešte pred presunom.

Druhá pasca je opačná, teda prehnaná pozornosť technike. Audit s dvesto nálezmi vyzerá dôkladne, ale väčšina z nich pozíciami nepohne. Rozhodujú tie, ktoré bránia zaradeniu stránky alebo výrazne spomaľujú načítanie, nie chýbajúca značka na stránke, ktorú nikto nehľadá.

Časté otázky

Ako zistím, či mám technický problém?

Začnite v Google Search Console v sekcii Indexovanie stránok. Vypíše, koľko adries je zaradených a koľko nie, aj s dôvodom. Keď je počet zaradených stránok výrazne nižší než počet stránok webu, problém je technický a nie obsahový.

Musí to riešiť programátor?

Časť áno, časť nie. Presmerovania, kanonické adresy a zásahy do kódu šablóny zvyčajne potrebujú vývojára. Zmenšenie fotiek, doplnenie popisov alebo úprava nadpisov sa dá spraviť v redakčnom systéme bez programovania.

Ako často sa to kontroluje?

Pri bežnom webe stačí prejsť Search Console raz mesačne. Mimoriadna kontrola patrí po každom väčšom zásahu: redizajne, zmene adries, presune na iný hosting alebo aktualizácii redakčného systému. Práve vtedy vznikajú chyby, ktoré si nikto nevšimne.