Čo je backlink?

Prečo na backlinkoch záleží?

Google nevie sám posúdiť, či ste dobrí. Riadi sa aj tým, kto na vás odkazuje. Odkaz z rešpektovaného webu je ako referencia od dôveryhodného človeka. Preto sú backlinky jedným zo silných faktorov, ktoré rozhodujú o pozíciách vo vyhľadávaní.

Kvalita je dôležitejšia ako počet

• Kvalitný backlink: z relevantného, dôveryhodného webu vo vašom odbore.
• Slabý alebo škodlivý: z pochybných katalógov a spamových stránok, ktoré môžu aj uškodiť.

Jeden odkaz z uznávaného webu má väčšiu hodnotu než desiatky z bezvýznamných stránok. Umelé nakupovanie odkazov je riziko, Google to vie odhaliť a potrestať.

Prečo to majiteľa firmy zaujíma?

Backlinky sú jedným z mála faktorov, ktoré sa ťažko obídu. Ak máte prirodzené odkazy od reálnych webov, je to signál, že za vami niečo stojí. Preto sa oplatí tvoriť obsah, ktorý ostatní chcú spomenúť, napríklad užitočný návod alebo vlastné dáta.

Ako získať kvalitné odkazy?

Odkazy sa nedajú objednať ako tovar, dajú sa zaslúžiť alebo vypýtať. Pre malú firmu na Slovensku fungujú tieto cesty, zoradené od najrýchlejšej po najnáročnejšiu. Ako Google odkazy spracúva a kedy ich ignoruje, sa dočítate v dokumentácii Googlu o odkazoch.

• Profesijné a lokálne zoznamy. Cechy, komory, zoznamy dodávateľov v odbore. Pri lokálnom podnikaní je to najrýchlejšia a bezpečná cesta.
• Dodávatelia a partneri. Firmy, s ktorými spolupracujete, mávajú stránku s referenciami. Stačí sa ozvať a navrhnúť, na čo odkázať.
• Vlastné čísla alebo zistenie. Krátka analýza z vlastného odboru je dôvod, prečo vás niekto spomenie. Cudzie štatistiky preberá každý, vlastné má len jeden.
• Regionálne médiá a odborné weby. Zaujíma ich konkrétny príbeh alebo dáta z okolia, nie firemný oznam.
• Rozhovory a podcasty. V popise epizódy býva odkaz a získa sa výmenou za čas, nie za peniaze.
• Sponzoring v okolí. Miestny klub alebo podujatie zvyknú odkazovať na podporovateľov.

Odkazy majú aj rozmer, na ktorý sa pri malej firme často zabúda: nemusia viesť len na domovskú stránku. Odkaz na konkrétnu podstránku, teda na službu, článok alebo mestskú stránku, pomáha práve tej podstránke, ktorú chcete dostať do výsledkov. Preto keď vás niekto spomína, oplatí sa navrhnúť, na čo presne odkázať, namiesto toho, aby to nechal na náhodu.

Dá sa spätný odkaz kúpiť?

Dá a je to jedna z najhľadanejších otázok okolo odkazov. Odpoveď ale nie je len áno alebo nie, lebo rozhoduje označenie. Google nezakazuje platiť za umiestnenie na cudzom webe. Zakazuje platiť za odkaz, ktorý sa tvári ako prirodzené odporúčanie.

Prakticky to znamená toto. Platený článok alebo spolupráca sú v poriadku, keď je odkaz v nich označený atribútom rel="sponsored" alebo rel="nofollow". Takto označený odkaz neprenáša hodnotenie, zato privádza skutočných ľudí a neporušuje nič. Problém začína pri odkaze, ktorý je zaplatený, ale označenie nemá.

Za nákup odkazov hrozia dve odlišné veci a býva to zamieňané. Prvá je, že Google odkaz jednoducho ignoruje, čiže sa minuli peniaze a nestalo sa nič. Druhá je manuálne opatrenie, teda zásah, po ktorom sa web prepadne vo výsledkoch. Prvá možnosť je oveľa bežnejšia, druhá bolí podstatne viac.

Na čo si dať pozor pri ponukách, ktoré chodia mailom: balíky typu sto odkazov za pár desiatok eur vedú do sietí webov postavených len na predaj odkazov. Tie sa dajú rozpoznať strojovo, lebo odkazujú na stovky nesúvisiacich odborov. Peniaze za ne sú v lepšom prípade vyhodené.

Rozumná cesta pre malú firmu je nekupovať hodnotenie, ale kupovať si viditeľnosť. Platený článok v médiu, ktoré vaši zákazníci naozaj čítajú, dáva zmysel aj vtedy, keď je odkaz v ňom označený ako sponzorovaný, lebo privedie ľudí. To je iný nákup než odkaz umiestnený na webe, ktorý nikto nečíta.

Časté otázky

Môžem si backlinky kúpiť?

Dá, ale rozhoduje označenie. Keď je odkaz v platenom článku označený atribútom rel=sponsored alebo rel=nofollow, je to v poriadku, len neprenáša hodnotenie. Zaplatený odkaz bez označenia porušuje pravidlá Googlu a hrozí zaň manuálne opatrenie, teda prepad vo výsledkoch.

Koľko backlinkov potrebujem?

Neexistuje magické číslo. Dôležitejšia je kvalita a relevancia zdrojov než počet. Pár silných odkazov prekoná stovky slabých.

Čo je to nofollow odkaz?

Je to odkaz s označením, ktoré Googlu naznačuje, aby ho nebral ako plnú referenciu. Aj tak má hodnotu, prináša návštevníkov a prirodzený mix odkazov pôsobí dôveryhodnejšie než samé silné odkazy.