Čo sú štruktúrované dáta?

Prečo to stroj potrebuje vysvetliť

Vyhľadávač na stránke vidí text. Slová prečítať vie, ale netuší s istotou, čo znamenajú. Číslo 4,8 môže byť hodnotenie, cena aj veľkosť topánok. Adresa v pätke môže byť sídlo firmy alebo adresa dodávateľa.

Štruktúrované dáta tú neistotu odstránia. Popri viditeľnom obsahu pridajú neviditeľnú vrstvu v jazyku schema.org, ktorá pomenuje, čo je čo. Najbežnejší zápis sa volá JSON-LD a je to blok kódu v hlavičke stránky.

Ktoré typy sa malej firme oplatia

• LocalBusiness. Názov, adresa alebo oblasť pôsobenia, telefón, otváracie hodiny. Základ pre lokálne vyhľadávanie.
• FAQPage. Otázky a odpovede zo stránky. Podmienka je, že tie isté otázky musia byť aj vo viditeľnom texte.
• Product a Offer. Produkt, cena, dostupnosť. Pre e-shop povinná výbava.
• Review a AggregateRating. Hodnotenia. Musia byť reálne a overiteľné, inak je to porušenie pravidiel.
• Article alebo BlogPosting. Autor, dátum vydania a poslednej úpravy.
• BreadcrumbList. Cesta v štruktúre webu, ktorá sa zobrazuje vo výsledku namiesto holej adresy.

Prečo to majiteľa firmy zaujíma

Dôvody sú dva. Prvý je vzhľad vo vyhľadávaní. Hviezdičky, otváracie hodiny alebo cena priamo vo výsledku pritiahnu viac klikov než holý odkaz. Google im hovorí bohaté výsledky a negarantuje ich, no bez štruktúrovaných dát na ne firma nemá nárok vôbec.

Druhý dôvod je novší a rastie rýchlejšie. AI nástroje potrebujú fakty, ktoré vedia bezpečne prevziať. Stránka, ktorá ich má popísané strojovo, sa cituje ľahšie než tá, kde si to model musí domyslieť z textu.

Na čo si dať pozor

Štruktúrované dáta musia sedieť s tým, čo je na stránke viditeľné. Keď schéma tvrdí, že máte hodnotenie 5,0 od dvesto ľudí, ale na webe nie je ani jedna recenzia, je to porušenie pravidiel a Google vie bohaté výsledky stiahnuť.

Druhá častá chyba je zabudnutá schéma. Kód sa raz vloží a potom sa menia ceny, hodiny alebo adresa, no schéma zostáva stará. Overiť sa to dá nástrojom Rich Results Test priamo od Googlu alebo v Search Console.

Časté otázky

Zlepšia štruktúrované dáta moje pozície v Googli?

Priamo nie, nie sú faktorom hodnotenia. Pomáhajú inak: vďaka nim môže výsledok vyzerať bohatšie, teda s hviezdičkami, hodinami alebo cenou, a na taký výsledok klikne viac ľudí. Vyššia miera prekliku sa potom prejaví na návštevnosti. Pri AI nástrojoch je efekt priamejší, dobre popísané fakty sa citujú ľahšie.

Musím na to vedieť programovať?

Pri jednoduchom webe nemusíte. WordPress aj Shopify majú doplnky, ktoré základné typy generujú samy. Problém býva v tom, že generujú všeobecne a nezachytia, čím sa firma líši, napríklad servisnú oblasť namiesto adresy. Pri webe stavanom na mieru sa schéma píše priamo do kódu.

Ako zistím, či ich môj web má?

Otvorte si Rich Results Test od Googlu, vložte adresu stránky a nástroj vypíše, aké typy našiel a či v nich sú chyby. Druhá možnosť je Search Console, kde je prehľad vylepšení a chýb naprieč celým webom, nielen na jednej stránke.