Čo je alt text?

Kto alt text vlastne číta?

Traja, a každý z iného dôvodu. Nevidiaci návštevník počuje popis z čítačky obrazovky, lebo fotku nevidí. Prehliadač ho zobrazí, keď sa obrázok nenačíta. Vyhľadávač ho použije na zaradenie do vyhľadávania obrázkov, kde sa dá získať návštevnosť mimo bežných výsledkov.

Poradie nie je náhodné. Alt text vznikol kvôli prístupnosti a až potom sa z neho stal signál pre SEO. Keď ho píšete pre človeka, vyhľadávač je spokojný tiež. Opačne to neplatí.

Ako sa píše dobrý popis?

• Opíšte, čo na obrázku je, nie čo by ste chceli, aby si Google myslel. Popis má dávať zmysel, keď ho niekto počuje namiesto fotky.
• Držte sa krátko. Jedna veta stačí, čítačky dlhší text prečítajú celý a návštevníka to zdrží.
• Nezačínajte slovami „obrázok" alebo „fotka". Čítačka už povedala, že ide o obrázok, takže by to zaznelo dvakrát.
• Kľúčové slovo len tam, kde sedí. Keď na fotke naozaj je svadobná torta, napíšte to. Napchať ho tam nasilu škodí.
• Dekoratívne obrázky nechajte prázdne. Zápis alt="" povie čítačke, aby ho preskočila. To je správne riešenie, nie chyba.

Prečo to majiteľa firmy zaujíma?

Sú tri dôvody a len jeden je o vyhľadávaní. Prvý je, že bez popisov je web pre nevidiaceho návštevníka nepoužiteľný, čo je pri službách pre verejnosť aj otázka prístupnosti. Druhý je vyhľadávanie obrázkov, ktoré pri fotogenickom remesle privedie ľudí, čo by textový výsledok preskočili.

Tretí súvisí s AI. Jazykové modely fotku samu o sebe v texte stránky nevidia, pracujú s tým, čo je popísané slovami. Web s poriadnymi popismi sa dá citovať presnejšie než web, kde sú obrázky nemé.

Na čo si dať pozor?

Najčastejšia chyba je vypchávanie kľúčovými slovami. Popis typu „torta Bratislava cukráreň najlepšia torta svadobná torta" nie je popis a vyhľadávače to vedia odhaliť. Nevidiacemu človeku pritom taká veta nepovie nič.

Druhá chyba je zámena s názvom súboru a s titulkom. Alt text je v atribúte alt, nie v názve fotky ani v atribúte title, ktorý sa zobrazí len po prejdení myšou a čítačky ho väčšinou ignorujú. Dobrý názov súboru pomôže, ale popis nenahradí.

Časté otázky

Musí mať alt text každý obrázok?

Popis potrebuje každý obrázok, ktorý nesie informáciu: produkt, fotka z prevádzky, graf, logo. Čisto dekoratívne prvky ako pozadia, oddeľovače alebo ikony vedľa textu, ktorý to isté hovorí, dostanú prázdny alt="", aby ich čítačka preskočila.

Ako dlhý má byť?

Väčšinou stačí päť až pätnásť slov. Dôležitejšia než dĺžka je presnosť: keď popis nahrádza fotku a človek po jeho vypočutí vie, čo na nej bolo, je správny. Pri zložitom grafe je namieste dlhší popis priamo v texte stránky.

Pomôže alt text pozíciám v Googli?

V bežnom vyhľadávaní okrajovo, vo vyhľadávaní obrázkov výrazne. Hlavný prínos je inde: je to jedna z mála vecí, ktorú zvládne majiteľ webu sám bez programátora, a doplniť sa dá spätne pri celej galérii naraz.